Feyenoord moet De Kuip aanpassen om sportief en commercieel verder te kunnen groeien. Algemeen directeur Robert Eenhoorn zei in een interview met NOS dat het eigendom van het stadion de club meer zeggenschap geeft, maar dat er nog geen definitieve keuze over de toekomst is gemaakt.

Volgens Eenhoorn begrenst de huidige capaciteit de mogelijkheden van Feyenoord. De club moet jaarlijks supporters teleurstellen die een seizoenkaart willen en ook de vraag naar zakelijke plaatsen is groter dan het aanbod. Daarnaast moet het stadion meer inkomsten kunnen opleveren. Hij omschreef de situatie als een schoen die te klein is geworden voor de potentie van de club.

Een grote renovatie lijkt vooralsnog de voorkeursrichting. Eerst wil Feyenoord laten onderzoeken of de club nog vijftig tot zeventig jaar in De Kuip kan blijven. Bij de officiële overname van meer dan 95 procent van de stadionaandelen in juli kondigde Feyenoord al investeringen aan in achterstallig onderhoud, comfort, sfeer en commerciële voorzieningen. Een concreet bouwplan of tijdpad is nog niet vastgesteld.